答税提示——参考国家税务总局公告2016年第53号 国家税务总局关于营改增试点若干征管问题的公告：三、单用途商业预付卡（以下简称“单用途卡”）业务按照以下规定执行、四、支付机构预付卡（以下称“多用途卡”）业务按照以下规定执行。

各市国家税务局：
近据部分地区反映，企业以销售购物卡、买一赠一等方式销售货物的行为如何征收增值税问题，现行规定不够明确，不同地区间政策执行不一致。经研究，现明确如下，请遵照执行。

一、企业以销售购物卡方式销售货物的，属于直接收款方式销售货物，应在销售购物卡并收取货款的同时确认纳税义务发生。

二、企业在促销中，以“买一赠一”、购物返券、购物积分等方式组合销售货物的，对于主货物和赠品（返券商品、积分商品，下同）不开发票的，就其实际收到的货款征收增值税。对于主货物与赠品开在同一张发票的，或者分别开具发票的，应按发票注明的合计金额征收增值税。纳税义务发生时间均为收到货款的当天。
企业应将总的销售金额按各项商品的公允价值的比例来分摊确认各项的销售收入。

三、对于企业采取进店有礼等活动无偿赠送的礼品，应按《中华人民共和国增值税暂行条例实施细则》第四条的规定，视同销售货物，缴纳增值税。

四、对2009年6月30日以前，有上述销售行为的企业且未按上述规定处理的，主管税务机关要督促其进行自查自纠。自查自纠工作应在2009年7月底前完成。自2009年7月1日起要严格执行上述规定。

政策解读——从创新药免费试用不征增值税看增值税视同销售政策的把握 （赵国庆）

相关政策——
《国家税务总局关于确认企业所得税收入若干问题的通知》（国税函〔2008〕875号）

《国家税务总局关于企业处置资产所得税处理问题的通知》（国税函[2008]828号）

财税[2011]50号 财政部 国家税务总局关于企业促销展业赠送礼品有关个人所得税问题的通知